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(2016年9月2日,上海)领先的营销数据技术公司AdMaster联合全球场景营销领导者xAd正式签署战略合作协议。根据协议:双方将共同开发基于位置场景营销的数字广告营销闭环效果评估解决方案。该解决方案将会整合AdMaster广告监测和效果评估体系,并结合 xAdBlueprints 专利技术,帮助广告主针对移动广告投放和门店流量转化关系提供更加深入的数据分析。本次合作将成为国内首个打通移动广告营销与线下门店流量数据的创新里程碑。



      2016年中国手机网民的数量达到6.56亿(1),移动广告占整体数字广告的比例也在2015年超过了一半,预计在今年将超过60%(2)。尽管电子商务在中国发展蓬勃,然而目前90%的零售交易仍然是在线下渠道发生的(3)。这一切都反映出,营销人员已经意识到移动广告的重要性,也非常希望通过移动广告更好的将线上流量变成线下门店的销售。而通过位置信息所进行的精准广告投放,恰好可以为营销人员提供结合线上营销活动和线下实体店内人流和销售转化的方案。这一点从eMarketer做的一项调研也可以作证,调研针对主要的广告主,问他们在未来12个月的移动广告投放策略中会选择哪些手段,基于位置的移动广告排在前三位。(4)AdMaster监测技术强强结合基于xAd Blueprints专利技术的移动广告营销闭环效果评估解决方案”正好能够应对这一行业急需解决的营销难点,让广告主能利用到店访问人群的深度洞察不断提升优化基于位置的场景营销方案。

 

      科技的快速发展,让很多商业问题通过技术得到解决。面对营销的终极问题—线上广告投放到线下到店铺销售转化,是近年来全球都在集中关注的方向。AdMaster作为国内领先的数据营销技术公司,多年来深耕互联网营销数据技术领域,从广告效果数据、社交数据、消费者行为洞察等数据,到品牌第一方数据管理、应用及与外界数据平台对接的“数据枢纽”战略,都在行业处于领导者地位。本次合作,AdMaster将整合自身的数据技术优势,通过打通广告主线上投放数据和消费者线下行为数据,帮助广告主从销售转化的维度,量化分析数字广告投放效果,进而实现媒介策略的优化。相比传统以GRP/Reach导向的媒介指标,到店转化分析更加直接的剑指销售KPI,真实透明的一站式评估媒介投放效果。

      Dipanshu Sharma, xAd创始人兼全球CEO表示“精准的数据测量工具对于品牌去理解广告投放到底如何促进销售至关重要,特别是在这一新兴并快速增长的位置营销领域”。“通过与AdMaster的合作,我们将会为营销人员提供一种值得信赖的关于到店访问的衡量标准。我们相信,xAd和AdMaster的合作可以一起为广告行业提供一套全新的衡量线上流量和线下到店相关的行业标准,为广告主提供更加精准、可测量的移动营销方案。”
AdMaster创始人 首席执行官 闫曌(Vincent Yan)表示:此次战略合作在国内具有首创的里程碑意义。通过双方技术打通,连接消费者在线触媒习惯、广告触达情况和线下位置、场景、购买情况等行为属性,打造国内首个真正的“线上-线下”闭环营销模式。我们非常期待这次和xAd的合作,将共同努力通过此次合作深入研究移动广告曝光和到店访问转换间的关系,并推动基于地理位置营销效果评估方法的创新。“

      目前,双方将在汽车、快餐和化妆品等领域展开独家合作以及产品开发。数据技术的快速发展,无疑帮助品牌更全面和精准地了解消费者喜好、认知、消费者属性及触媒习惯等,从而可以更好的帮助品牌和消费者进行更直接和紧密的沟通。移动位置数据技术的发展,让品牌和消费者之间的沟通精准度、沟通渠道、场景适合度、场景关联度进一步获得提升。

 

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